Je stuurt bezoekers met een advertentie naar je website, maar na een paar seconden zijn ze weer weg. Vaak ligt dat niet aan het aanbod, maar aan de pagina waarop ze belanden. Een landingspagina heeft een taak: de bezoeker helpen om een actie uit te voeren. Hier lees je hoe je zo’n pagina opbouwt, welke elementen ertoe doen en hoe je meet of de pagina doet wat hij moet doen.

Een pagina, een doel

Een landingspagina verschilt van een gewone pagina doordat hij maar een doel heeft: een aanmelding, een aanvraag, een download of een aankoop. Alles wat daar niet aan bijdraagt, leidt af. Laat daarom het hoofdmenu weg of beperk het tot het hoogstnodige, vermijd een vloed aan links en maak de knop duidelijk. Bedenk vooraf wat je wilt dat een bezoeker doet en schrijf dat doel in een zin op. Elke sectie die je toevoegt, toets je aan die zin: helpt dit bezoekers dichter bij de actie, of vertraagt het hen? Schrap wat twijfel oplevert. Een korte pagina met een boodschap wint bijna altijd van een lange pagina die alles tegelijk probeert te vertellen, en ze is bovendien sneller te onderhouden en te testen.

De kop en de belofte

De kop is het eerste wat een bezoeker leest, en hij moet in een paar seconden duidelijk maken wat de pagina biedt en voor wie. Gebruik de taal van de lezer, niet van het bedrijf, en sluit aan op de advertentie of zoekopdracht waarmee iemand binnenkwam. Wie op een advertentie over een herfstactie klikt, moet op de pagina diezelfde herfstactie zien. Een spelletje als “wat zou jij doen?” werkt goed: leg een situatie voor en kijk waar iemand klikt.

Tip: lees je kop hardop en vraag jezelf of een vreemde na vijf seconden weet wat hij hier kan doen.

Opbouw van een pagina die werkt

Een bewezen volgorde begint met de kop, gevolgd door een korte uitleg, bewijs en een duidelijke knop. Zorg dat de belangrijkste informatie zichtbaar is zonder te scrollen, en herhaal de knop verderop als de pagina langer is. Ook op een telefoon moet alles in een blik leesbaar blijven, want veel bezoekers komen via hun mobiel. Dit zijn de elementen die je bijna altijd nodig hebt, in de volgorde waarin bezoekers ze meestal verwachten. Laat witruimte staan, gebruik korte alinea’s en kies lettertypen die ook bij weinig licht goed leesbaar blijven.

• Een duidelijke kop en een korte ondertitel.
• Een afbeelding of video die het aanbod laat zien.
• Drie voordelen in gewone taal.
• Bewijs, zoals reviews of een korte klantcase.
• Een opvallende knop met een concrete tekst.

Gebruik voor het formulier zo min mogelijk velden: elk extra veld is een reden voor een bezoeker om af te haken. Vraag alleen wat je echt nodig hebt, leg uit waarom je het vraagt en laat zien wat er na het versturen gebeurt. Een korte bevestiging en een vriendelijke vervolgstap voorkomen dat bezoekers zich afvragen of het gelukt is. Controleer ook of foutmeldingen duidelijk zijn en of het formulier werkt met autoaanvullen op een telefoon. Test het formulier zelf op verschillende apparaten en laat een collega het invullen zonder uitleg, zodat je ziet waar iemand stokt. Maak knoppen groot genoeg voor een duim en laat het toetsenbord het juiste type tonen, zoals een cijfertoetsenbord voor een telefoonnummer.

Een landingspagina online optimaliseren: doorzetten met een speelse uitdaging

Een cursist die een online les over webdesign vergeleek met een les in de klas, merkte dat de video hem vooral hielp bij de theorie, terwijl vragen stellen in een groep sneller ging. Dezelfde afweging zie je bij elke online dienst: hoe snel krijg je antwoord als iets niet duidelijk is, en waar vind je hulp?

Een platform als QBet Casino is een voorbeeld van een online instap voor een volwassen publiek, en veel platforms in die sector maken regels en uitleg zichtbaar, zoals een goede tutorial dat doet. Voor je landingspagina betekent dat: duidelijke contactgegevens en een directe manier om een vraag te stellen.

Meten, testen en bijsturen

Een landingspagina is nooit af. Maak er een wekelijkse raadsel van: wat is deze week de ene vraag die de cijfers oproepen? Meet hoeveel mensen de pagina bezoeken en hoeveel er de gewenste actie uitvoeren: die verhouding noem je het conversiepercentage. Kijk ook naar waar bezoekers afhaken, hoe ver ze scrollen en hoe snel de pagina laadt, want trage pagina’s verliezen veel bezoekers. Test een aanpassing tegelijk, bijvoorbeeld een andere kop of een andere knoptekst, en laat de test lang genoeg lopen om een betrouwbaar beeld te krijgen. Noteer wat je geleerd hebt, ook als de nieuwe versie niet beter bleek, want dat bespaart je dezelfde fout een tweede keer. Gebruik de volgende vragen als vaste routine.

• Welke aanpassing heb ik gedaan en waarom?
• Hoe lang heeft de test gelopen en hoeveel bezoekers zijn er geweest?
• Wat is het verschil in het aantal voltooide acties?

Privacy en toestemming

Meet je gedrag van bezoekers, dan moet dat netjes en transparant. Informeer over cookies en gegevensverwerking en vraag toestemming waar dat nodig is. Zet een link naar je privacyverklaring bij het formulier en leg in gewone taal uit wat er met een ingevuld e-mailadres gebeurt.

Let op: verzamel alleen gegevens die je nodig hebt en vermeld duidelijk waarvoor je ze gebruikt.

Wat nu?

Schrijf het doel van je landingspagina in een zin op en controleer deze week of je pagina daar nog bij past.

Veelgestelde vragen

Hoe lang moet een landingspagina zijn?

Zo lang als nodig is om de bezoeker te overtuigen. Bij een eenvoudig aanbod is een korte pagina genoeg.

Wat is een goed conversiepercentage?

Dat verschilt per branche en doel. Vergelijk je pagina vooral met je eigen eerdere resultaten.

Hoe snel moet een pagina laden?

Zo snel mogelijk. Optimaliseer afbeeldingen en beperk onnodige scripts.

Wat is een online casino precies?

Een online aanbieder van kansspelen. In Nederland heeft zo’n aanbieder een vergunning van de Kansspelautoriteit nodig, en spelers moeten 18 jaar of ouder zijn.

Hoe herken ik een betrouwbare online aanbieder?

Kijk of de aanbieder in het openbare register van de Kansspelautoriteit staat en of de voorwaarden helder zijn.